Beispiele

  Video-Werbung mit Online Spot

Was der TV-Spot für das Fernsehen, ist der Online Spot für das Internet. Die Ensatzmöglichkeiten für Online Spots, auch Video Ad genannt, haben sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. So lassen sich die Spots wie im TV einbuchen. Im Gegensatz zum TV, wo per Hochrechnung die Zuschauerzahlen ermittelt werden, zahlt man im Internet für jeden Klick auf das Video. Damit ist der Internet-User deutlich interessanter für den Werbetreibenden als der TV-Zuschauer, da es sich um beabsichtigtes Abspielen handelt. Ein Online Spot bietet vielfältige Einsatzmöglichkeiten:

    - auf Video-Portalen wieYouTube, MyVideo, über 100 kostenlose Portale

    - auf Werbeplätzen von Portalen und Websites (meist im Textteil als Unterbrecher)

    - als Pre-Roll, vorgeschaltete Werbung vor dem eigentlichen Video

  Online Spot und Empfehlungs-Marketing

Beim Online Spot zahlt sich die virale Wirkung durch Empfehlungen aus. Deshalb spielt der Entertainment-Faktor eine nicht unwesentliche Rolle. Je höher der Unterhaltungswert, desto höher die Quote der Weiterleitungen per Mail oder send-to-a-friend-Funktion. 

  Online Spot auf der eigenen Website

Auch die Wirkung eines Spots auf der eigenen Website sollte man nicht unterschätzen. So kann man mit einem animierten GIF-Appetizer im Newsletter aufmerksamkeitsstark auf den neuen Spot hinweisen und damit die Öffnungs-Klickrate und die damit verbundenen Besuche der Website steigern. Mit einem entsprechenden Abbinder lässt sich zur nächsten Messe einladen. In einem Online Shop lässt sich mit einem unterhaltsamen Spot auch der Umsatz steigern, wie der Baby-Spot für den Shop des TicketCenter bewiesen hat. In jedem Fall lässt sich die Verweildauer deutlich steigern, was zu einem intensiveren Befassen mit dem Inhalt der Website führt.

  Preis / Kosten

Die folgenden Faktoren bilden die Grundlagen für die Preisgestaltung:

    - Länge

    - Animations-Aufwand

    - Aufwand für gedrehte Szenen