 Virales Marketing mit viralen Videos
Das Internet ermöglicht eine völlig neue Art des Empfehlungsmarketings: virales Marketing mit Videos. Dabei bildet ein auffälliges, polarisierendes Video die Basis. Zum Start der Kampagne wird zunächst für eine hohe Klickrate gesorgt – meist im Blog-Marketing oder durch professionelles Seeding in Foren und Portalen mit Hilfe von Spezial-Agenturen. Richtig gemacht wirkt sich dann der virale Effekt aus: die Nutzer empfehlen das Video weiter. Bei viralen Kampagnen hat man Weiterleit-Quoten von 1:4 bis 1:11 ermittelt, je nach Inhalt des Videos. Auf jeden Nutzer kommen bis zu 11 weitere, was ein hervorragendes Kosten-Nutzen-Verhältnis bedeutet. Noch wichtiger ist die hohe Kontakt-Qualität des viralen Marketings.
Viral-Video – auf den Inhalt kommt es an
TV-Spots sind als virale Videos ungeeignet. Ein virales Video muss starke Emotionen auslösen wie Staunen, Ekel, Schadenfreude, Zorn etc. Nur so kann eine hohe Weiterleit-Quote erreicht werden. Je nach Produkt, Marke und Kampagne muss das Viral Video passend produziert sein. Hier einige sehr erfolgreiche Beispiele:
- Evian - Roller Babies, weltweit erfolgreichstes Viral Video
- Hornbach - Stunt, Deutschlands erfolgreichstes Viral Video
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CWS - Bad-Hygiene
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OBI - Hammerjongleur
- Otto - Textil-Blindheit
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Blaupunkt - Plüsch-Sex
- Ford Ka – Katzen-Abwehr
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